爱奇艺20年Q1财报：总营收76亿超预期 会员收入与数量大幅增长

1. 爱奇艺20年Q1财报：总营收76亿超预期 会员收入与数量大幅增长

2020年第一季度，会员服务收入为46亿元人民币（约合6.545亿美元），较2019年同期增长35%，这主要归因于优质内容以及中国新年假期和新冠病毒疫情期间用户 娱乐 需求的增长。然而新冠疫情也让中国宏观经济环境充满挑战，受此影响，爱奇艺在线广告营收为15亿元人民币（约合2.170亿美元）。本季度高品质内容的增加并发行至多个平台，为爱奇艺在第一季度实现内容发行收入6.028亿元人民币（约合8510万美元），同比增长29％。同期，其他营收达到人民币8.759亿元人民币（约合1.237亿美元）。
  
  
  
 2020年一季度，爱奇艺继续在研发领域加大投入。第一季度研发费用支6.781亿元人民币（约合9580万美元），同比增长13％。该部分支出增加主要用于与人事相关的薪酬支出增长。
  
 爱奇艺第一季度运营亏损22亿元人民币（约合3.166亿美元）。截至2020年3月31日，爱奇艺持有现金、现金等价物、限定用途现金和短期投资共计99亿元人民币（约合14亿美元）。 
  
 在2020年一季度，爱奇艺持续推出的高品质的内容，同时实现了总营收与会员规模的大幅增长。爱奇艺展望了2020年第二季度的业绩：预计总收入介于72.5亿元人民币（约合10.2 亿美元）和76.7 亿元人民币 （约合10.8 亿 美元）之间，同比增长在2 % 和 8% 之间。该展望只代表爱奇艺基于当前情况的初步预测，存在很大的不确定性。

2. 爱奇艺Q2财报：营收同比增长3%，会员增长是发展的关键

在国内视频的发展初期，大家耳熟能详的乐视、优酷、土豆、西瓜等等纷纷抢占市场，随后由于互联网整治的风波，遭遇到盗版纷争的问题，导致视频领域出现盈利困难而被逐渐“淘汰”的现象。爱奇艺发展较晚，但是抓住了“正版视频平台”的定位，借助于百度的资金优势采购优质版权内容，从而快速增加自己的市场占有率。 
  
 
  
  
  爱奇艺发布了截至6月30日的2021年第二季度财报，报告期内，总营收76亿元（约合12亿美元），同比增长3%。净亏损14亿元（约合2.164亿美元），同比持平。 
  
 
  
     
 
  
  
  爱奇艺的这份财报相对平淡无奇，虽然其二季度营收高于市场预估，但是会员没有明显增长，内容发行收入下降了20%，而优质内容匮乏的问题依然存在。2020年是疫情爆发的开始，在线教育、在线办公、在线视频、在线直播等等大力发展，不难发现在家观看影视剧的人更多了，会员增长率也是明显提升。 
  
 
  
  
  爱奇艺在2020年11月和2021年4月进行会员提价，之前的一些优惠活动也明显变少，这也是会员减少的主要原因之一。爱奇艺还推出了“提前观看”的功能，相当于消费者冲了VIP还要进行单集购买才可以观看，这无疑引起了市场的舆论风潮，不过对于爱奇艺的业绩也是出现了短期的大幅度提升。2021年经济开始逐渐恢复，年初推出的《赘婿》还有《叛逆者》等影视剧受到广大网友的好评，也使得会员数量一度猛增，从1季度营收来看也是同期相对较好的。 
  
 
  
     
 
  
    
 
  
  
  在短视频方面，抖音、快手、B站依然是国内的三大巨头，爱奇艺扶持的短视频随刻平台依然默默无闻，打开软件后观看并没有看到很吸引人的地方。随刻平台过度依赖于爱奇艺平台的引导转入，实际转化效果并不好，而B站在8月份的日活用户已经突破了6500万，已经开始离爱奇艺和腾讯视频的日活跃用户数量越来越接近了。当市场发展的格局发生改变，爱奇艺也出现了前所未有的发展危机。 
  
 
  
  
  在长视频方面，虽然二季度《萌探探探案》《做家务的男人》等爆款综艺，以及《浴血无名川》《扫黑·决战》等获得了用户的好评，但是竞争对手腾讯视频在大力发展自己的IP，以更低的会员价格、更好的IP来增加市场占有率。这对于爱奇艺而言，无疑是重大的冲击，牛哥最近也一直在想：“要不要冲2个VIP？不然有一些好剧真的就错过了，关键是IP的独有权会导致不管多少年以后，其它平台不去购买版权，还是无法从另外的平台完整的看到这部影视剧。” 
  
 
  
     
 
  
  
  爱奇艺在2季度净亏损达14亿元人民币，运营亏损达11亿元人民币，运营亏损率从去年同期的17%缩减至15%。得益于对成本的有效控制，爱奇艺的净亏损已连续五个季度实现同比收窄。一方面是短视频和长视频的市场冲击，导致营收出现明显下滑，另一方面也是源于市场监管的加强，最近2年 娱乐 圈大事小事不断，对于影视剧的IP也是一审再审，这也让一些IP无法正常上映，甚至在流量明星出现一些舆论问题后导致节目“夭折”的情况。 
  
 
  
    
 
  
     
 
  
  
  2021年第二季度，爱奇艺的营收成本为人民币 69 亿元，作为营收成本的重要组成部分，内容成本支出为人民币51亿元，两项数据均与 2020 年同期基本持平。爱奇艺主张用影视工业化来解决当前影视行业所面临的问题，通过智能制作和平台能力来重构行业规则，如果下半年有优质和爆款内容的出现，将在一定程度上缓解爱奇艺的低迷境况。 
  
 
  
  
  从爱奇艺的用户画像和行为习惯来分析，目前平台客户的主要受众群体是在80后、90后、小朋友、老年人，对于其他年龄层次的消费者吸引较小，这也导致了新增用户的增长速率明显减慢。为了改变这一现象推出了爱奇艺极速版，对更多低端机型的适配进行简洁的交互模式，迅速收获了的下沉市场老年人和年轻人的青睐。 
  
 
  
  
  财报中，爱奇艺对2021年三季度的业绩作出展望：预计总营收将在人民币76.2亿元至人民币80.5亿元之间，同比增长6%至12%。骑牛看熊认为爱奇艺在下半年依然会发力，在短视频的发展上，用专业的导演、编剧、演员等等专业人士来制作更好的视频，这样也能吸引更多的新用户，在增加观看时长的同时，也会对平台产生一定依赖性。在长视频上通过综艺和即将审核的高质量影视剧IP来改变现状，这对于将来增加新会员数量，留住固有的老会员也会起到很大的帮助。

3. 如何看待2020年爱奇艺净亏损收窄至70.38亿元？

2月19日，小编从某报道了解到美股上市公司爱奇艺发布了2020年第四季度财务报告。据爱奇艺发布的年报，2020年爱奇艺全年营收297亿，净亏70亿，连续十年亏损，暴露的问题一直都没有得到解决。

爱奇艺创始人、董事兼CEO龚宇表示，第四季度业绩符合其总体预期。内容缺失等因素，导致爱奇艺会员数量在2020年一季度之后出现下降。龚宇表示，内容缺失的原因，一是因为疫情导致院线电影不上映，二是电视剧受疫情和审核的影响延期播出，三是综艺节目受广告主停止投放广告、停止赞助的影响而延期，以及动画制作等其他影响，导致了会员数量下降。
艾媒咨询CEO张毅认为，爱奇艺剥离教育类业务独立发展，本质上是基于爱奇艺视频生态延伸，利用用户、流量等资源优势以及运营能力，以小单元作战的理念确保新业务的成功。张毅介绍，从实操经验来看，这类模式一般是先成立一个实体公司，由母公司持有一定股份，与新团队共同持股。在发展初期，新公司通常会利用母公司的资金、资源、用户以及品牌影响力等进行导流和背书。随着新公司运作成熟，通常走向两种结局：其一是母公司在成立之初便约定了以新公司一定的利润倍数收购他人股份，再将收购后的主体合并入上市公司体系；其二是参股公司成长迅速，独立上市，新浪微博即为典型案例。爱奇艺看好并涉足教育行业，背后是主业盈利遥遥无期。

但我们也可以看到，爱奇艺的动漫越做越好。在今年10月底的爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺动漫举办了”苍穹计划”第四期的启动仪式。为了鼓励更多合作方参与到“苍穹计划”中，爱奇艺动漫宣布在“苍穹4期”将在合作机制、IP品质、授权维度、配套资源等四个维度全面升级，以更开放、共赢、赋能行业的心态，与合作伙伴一起开发IP。“苍穹计划”是爱奇艺动漫布局IP全产业链，加强上中下游各环节联动，释放动漫IP价值的重要手段。而面向新锐创作者，爱奇艺动漫的创作者生态还包括“苍穹之星”原创漫画大赛。大赛以支持中国原创漫画行业的积极发展，发掘培育新人作者，打造优质原创IP为主旨。首届“苍穹之星”原创漫画大赛收到了来自全国各大学院校、职业类院校以及多家美术教育机构提交的五百余作品，其中不乏立意新颖、画面精美的佳作。爱奇艺动漫要做的，是中国最大的动漫内容发行平台，也要为动漫产业从业者提供更加有效的内容变现渠道和手段。

4. 爱奇艺第一季度收入80亿亏损13亿 ，爱奇艺亏损的主要原因是什么？

爱奇艺第1季度收入80亿营收，但是净亏损13亿，现在这个平台主要的收入已经转到了会员的费用，会员收入是占大头的，数量还不够，营收虽然比预期的多了一点，就说营业收入的预期是76亿多点，现在到了80亿，但是亏损的情况还是有啊。
会员的费用想要有更高的会员费用，那自然就得增加会员的数量，你V的涨价也不行，原来10块钱，现在涨到20块钱，这已经引起市场很大的反弹了，好多消费者都已经在考虑是不是要买了，因为自己要是经常用还可以，要是一个月就用那么几次，二三十块钱明显不值得，所以很多消费者已经逐渐放弃了会员的续费，如果他再涨价的话，那这个下降就太猛烈了，还不如不涨价呢，因为买的人更少了，或者说几乎没什么人买，你卖100块钱一个月卖不出去啊，所以这方面不是短期内能改变的。
要改变，要让更多的会员愿意花钱，就得输出更多优质的内容，平台有什么内容这才是最重要的，常用视频平台就是电影电视剧，综艺节目只是其中之一，自己觉得现在越来越多的长视频平台变成综艺平台，真不是个好的选择，综艺平台只是个吃热度的东西，它能创造经典吗？很难的啊，真正的经典，真正让这个平台能够有好的口碑的，那是好的电影电视剧这些东西才是真正。
能够说出更多优质的内容呢，客户的认可度自然就会更高，比如说他出了一部很经典的电视剧特别好看，我特别想看那一个月20块钱，我就可以接受啊，不贵啊，我为了追这部电视剧我花20块钱可以的，但是他没有这么好的作品，我为什么要花这个钱我很少看，就为了看一些综艺节目，对于我这样一个不怎么喜欢综艺节目的人来说，那显然不值得呀，所以问题的核心就在于如何收到更多优质的内容，无论是平台的还是说用户的是走pgc还是UGC都不重要，重要的是怎么能够让观众认同这个作品的质量。

5. 爱奇艺发布2020年Q1财报：总营收76亿元，会员规模实现千万级增长

6. 爱奇艺营收达173.78亿元吗?

据报道，爱奇艺的营业收入一直保持着快速的增长，从2015年的53.18亿元增长111.3%到2016年的112.37亿元，再到2017年，爱奇艺的营收达到26.71亿美元（约合173.78亿元人民币），较2016年增长54.6%。

报道称，爱奇艺是在中国最早试水付费会员模式的视频网站，营收主要由会员服务、在线广告服务、内容发行和其他（直播、游戏和网络文学）组成，从2015年起，各大视频网站开始力推付费会员业务，以减轻对广告营收的依赖并以此匹配巨大的版权内容投入。

从2015年的9.7亿元增长277.5%到2016年的37.62亿元，2017年继续增长了73.7%达到65.36亿元，其对总营收的占比从2015年的18.7%攀升到了2017年的37.6%，爱奇艺的会员服务收入增速亮眼。

爱奇艺的成本在2016年和2017年分别为114.36亿元和173.86元，主要包括内容成本、带宽成本，百度相关负责人表示，虽然爱奇艺还没有取得盈利，但我们的亏损要比竞争对手要少。

7. 爱奇艺发布财报，称将追求盈利

 爱奇艺发布财报，称将追求盈利
                    　　爱奇艺发布财报，称将追求盈利，2021年全年，爱奇艺总营收为306亿元，同比增长3%，用户层面，第四季度日均订阅会员总数为9700万，爱奇艺发布财报，称将追求盈利。
  　　爱奇艺发布财报，称将追求盈利1  　　长视频网站们内卷烧钱已有多年，时至今日市场已经透露出新的信号，长视频网站不想撒钱抢市场了。换句话说，放弃幻想、拥抱现实，着手当下开始精耕细作。爱奇艺已经开始这么做了。
  　　3月1日晚爱奇艺发布了2021年Q4财报，净亏损18亿元，财报发布后爱奇艺官方表示，要力争2022年的运营盈亏平衡。值得注意的是，亏损十余年后，这是爱奇艺第一次公开表示确切的盈利时间。从这点可以看出，爱奇艺不想卷了，它想真的从盈利困境中走出来。
    
  　　龚宇也表示“长视频行业进入新阶段，特点是追求效率、追求减亏最终实现盈利，而不是之前追求市场份额与高速增长。”
  　　从财报数据来看，第四季度，爱奇艺总营收为74亿元，同比持平。归属于爱奇艺的净亏损为18亿元。2021年爱奇艺营收为306亿元，同比增长3%。这份财报和龚磊的态度，让资本市场拍手叫好，财报发布后爱奇艺股价大涨，最高涨至30%，截至发稿前股价上涨21.5%。
  　　具体业务营收方面，爱奇艺四季度会员服务营收为41亿元，同比增长7%。在线广告服务营收为17亿元，同比下滑10%。内容分发营收为7.615亿元，同比下滑5%。
  　　作为爱奇艺核心营收来源之一，Q4的会员服务营收41亿元，同比增长7%。其得益于月度平均单会员收入（ARM）的增长。ARM四季度为14.16元，同比增长了14%，环比增长了4%。值得注意的是，这是该指标连续四个季度持续向好。对此爱奇艺CEO龚宇表示，爱奇艺会员业务的核心战略主要集中在三个方向：增加平均单会员收入；提高付费会员的留存率；继续拉新促活。
  　　在后续的财报会中，爱奇艺当面也表示将会继续吸引新会员、提高老会员的留存率。
    
  　　其实在财报内体现的第四季度平均单会员增长，在市场方面早有动静。去年12月15日，爱奇艺宣布会员费涨价。其中，连续包月由19元上调至22元，连续季卡由58元上调至63元，普通月卡则由25元上调至30元，普通季卡由68元上调至78元，年卡会员费不变。值得注意的是，这是爱奇艺继2020年11月首次涨价后，又一次涨价会员费。
  　　对此爱奇艺回复称：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。爱奇艺似乎对行业平均会员价格不满很久，除去年涨价时的表态外，在昨晚的财报会中，爱奇艺也反复表示行业内的生态不健康，会员价格略低。除此之外，爱奇艺 CEO龚宇认为，互联网电影的定价也过低，商业模式一定要有创新，可以多尝试单片点播。他表示，“网络（电影）票价得涨，6块钱，太低了！”
  　　心心念念的会员涨价已经为爱奇艺带来可观的营收增幅，但是爱奇艺此次财报体现的不仅仅是这一点。双管齐下的爱奇艺正在走一条左手涨价、右手节流的路。
  　　财报显示，爱奇艺2021年运营亏损率由上年同期的15%收窄至10%，其中第四季度运营亏损5.2亿元，运营亏损率由上年同期的13%大幅收窄至7%。
  　　可以看见，2021年尤其是第四季度，爱奇艺的运营成本大幅降低，爱奇艺CEO龚宇表示,“从2021年第四季度开始，我们采取了一系列措施，降本增效并优化组织架构，成效非常令人振奋。我们的运营效率和投资回报率显著提升，同时公司的各项用户指标保持行业领先。”
    
  　　龚宇说的将本增效优化组织结构，可能和去年第四季度爱奇艺裁员相关，2021年12月，爱奇艺传来大规模裁员的消息，裁员比例在20%-40%之间，部分部门几乎全员被裁。其中，根据资料显示，花钱为主的'部门比如市场、投放、渠道合作等，裁员比例都在30%以上，最多的能到50%。
  　　从这便可以看出，涨价+瘦身，才挤出爱奇艺今年的营收，才有了净亏损同比持平。
  　　财报发出后，爱奇艺表示，“我们的目标是在保持行业领先地位的同时，实现2022年全年运营层面盈亏平衡，并尽快实现季度运营层面盈亏平衡。欣喜地看到我们正朝着这一方向顺利迈进。”
  　　爱奇艺发布财报，称将追求盈利2  　　3月1日，爱奇艺（IQ.US）公布了截至2021年12月31日未经审计的第四季度和全年财报。
  　　其中显示，爱奇艺去年第四季度总营收为人民币74亿元，较上一年同期持平；运营亏损为9.75亿元，上年同期运营亏损为13亿元；归属于母公司的净亏损为18亿元，上一年同期为15亿元；non-GAAP（非一般公认会计准则）下，运营亏损5.16亿元。
    
  　　2021年全年，爱奇艺总营收为306亿元，同比增长3%；运营亏损为45亿元，上年同期为60亿元；归属于母公司的净亏损为62亿元，上一年同期为70亿元；non-GAAP下，运营亏损为30亿元。
  　　用户层面，第四季度日均订阅会员总数为9700万，2020年同期为1.027亿，2021年第三季度为1.047亿。
  　　第四季度每会员月平均收入为14.16元人民币，2020年同期为12.45元人民币，2021年第三季度为13.65元人民币。
    
  　　值得注意的是，2021年12月15日，爱奇艺VIP会员官方微博曾宣布，将于2021年12月16日0:00起，对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行更新，主要针对的是月卡和季卡涨价了9%-20%。
  　　爱奇艺表示，涨价是为了为会员以供更好的内容。
  　　爱奇艺称在当前视频平台的会员订阅价格一直偏低，甚至影响到了产业的健康发展，因此为了建立更为良性的产业生态，最终为会员提供给更多、更好的内容，才做出涨价选择。
  　　爱奇艺发布财报，称将追求盈利3  　　3月1日，爱奇艺(IQ.US)发布2021年第四季度及全年财报。
  　　2021年全年，爱奇艺总营收为306亿元，同比增长3%;运营亏损为45亿元，上一年同期为60亿元;归公司净亏损为62亿元，上一年同期为70亿元;非GAAP下，运营亏损为30亿元。
  　　第四季度，总收入达到74亿元，与2020年同期基本持平。公司四大业务中，除会员业务增长外，其他三大业务均为负增长。
  　　具体而言，会员收入仍是第一大营收来源。当期收入为41亿元人民币(6.466 亿美元) ，较2020年同期增长7%。
    
  　　在线广告服务收入为17亿元，较2020年同期下降10% 。财报解释称，该季度发布的优质内容推迟，以及市场环境具有挑战。
  　　内容分销收入为7.615亿元人民币(1.195亿美元) ，较2020年同期下降5% 。
  　　由于各业务部门的疲软表现，其他收入为8.418亿元人民币(1.321亿美元) ，比2020年同期下降12%。
  　　值得注意的是，会员收入增长，靠的是用户支出更高的订阅费，而非吸引更多的付费用户。
  　　财报显示，四季度爱奇艺付费用户仍是负增长，环比减少了770万，跌破1亿大关。
  　　当期，爱奇艺日均订阅会员总数为9700万，而2020年同期为1.027亿，2021年第三季度为1.047亿。
  　　每会员月平均收入(ARM)有所增加，第四季度为14.16元，2020年同期为12.45元，2021年第三季度为13.65元，四季度ARM环比上涨了约0.5元。
    
  　　爱奇艺在第四季上调了订阅价格，包月费用从25元涨至30元，连续包月价格从19元涨至22元，季卡价格从68元涨至78元。
  　　上市多年，爱奇艺一直没能实现盈利。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，2022年目标是实现全年non-GAAP运营层面盈亏平衡，并尽快实现季度non-GAAP运营层面盈亏平衡。
  　　公司在减少成本支出，特别是压缩行政等费用。财报显示，四季度销售、一般及行政支出为11亿元，较2020年同期下降17%；相较三季度的12亿元，也减低了1亿元。
  　　早在2021年12月，据媒体报道，爱奇艺大面积裁员20-40%。

8. 连续亏损超10年后，是什么造就了爱奇艺首次实现季度盈利？

首先是因为爱奇艺的会员规模和收入双双增长，季度营业利润提前为正。爱奇艺力求通过优质的新内容吸引用户，通过丰富多样的内容库留住用户，并采取多种运营措施提高用户忠诚度和品牌知名度。这些措施得到了用户的广泛认可，有助于巩固会员。基础，进而转化为更强大的货币化能力。在其他市场、配送、渠道等，烧钱的部门裁员比例已经达到30%-50%左右。

其次是爱奇艺快递版表现不错。爱奇艺速成版的变现方式以业绩广告为主，与主站APP以会员订阅为主的变现方式明显不同。爱奇艺速成版内容在片库的消费量明显高于主站APP，大大提升了片库内容的长尾价值。快捷版在用户规模和变现能力方面具有很大的增长潜力。作为主网APP的良好补充，爱奇艺快递版本季度各项运营指标均保持强劲表现，月DAU达500万。

另外虽然不会减少头部内容制作的投入，但会砍掉效果不佳的项目。这可能也是爱奇艺裁员的原因之一，也是盈亏平衡的原因之一。对于中短视频的“穗科”项目，整个部门几乎陷入了一个锅里。据晚报报道，负责穗科的副总主动辞职，离职前与全体董事开会，让部门内的每个人都做好工作。做好心理准备，解雇的原因是中短视频没有表演，没有表演就离开。

要知道新上线的热门内容巩固了爱奇艺的市场领先地位，带来会员规模和月均单会员收入的增长。通过精细化的内容调度和内容推广，进一步提高运营效率；控制成本和费用，同时继续为用户提供优质服务；通过多种方式进一步提升销售能力。爱奇艺一季度业绩可复制，未来几个季度将继续执行目前的经营策略，相信会继续取得可喜的成绩。